2015年以来，农村电商风起云涌，互联网大咖们纷纷进驻农村市场，农民通过电商平台轻松获取所需的农资和生活用品，而城里人轻而易举就能吃到地道的乡村“土货”。2019年中央一号文件提出，继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。强烈的政策信号加速农村电商发展，此时更需要我们对农村电商进行一些“冷思考”，选择更优的电商模式，帮助农民把更多、更好的农产品卖出村，促进农民增收。

近几年，我国各地实施“电子商务进万村工程”，推广阿里巴巴“农村淘宝”等项目，进一步推动了农村电子商务发展，村民足不出户就能购物。然而仔细观察不难发现，如今的农村电商面临“下行通道越走越顺，上行之路依然很窄”的尴尬。

云南省昆明市宜良县中营村距离县城约15公里，虽说路面条件尚可，但单程也要耗时近30分钟，很多快递公司不愿意送货上门。为破解“最后一公里”问题，宜良县供销社利用自身的网点优势，由经营综合服务站的人员统一到县城收取包裹，快递公司为每件包裹支付1元钱。这样，村民足不出村就可以拿到自己购买的商品。

李兴明经营的江头村综合服务社以农药、化肥等农资产品为主，过去10 来年，他一直从经销商手中拿货，直到今年和一家专业农资网站“接上头”之后，才发现过去挺贵的农药原来这么低价。网络覆盖面广、物流深入乡村，让“工业品下行”的通道越走越顺畅。

但是对于农民而言，真正需要解决的问题不是从口袋里掏钱去购买商品，而是让自家的农产品能通过互联网“飞”入城市各地，让自身的钱袋鼓起来。

2015年8月，宜良县供销社注册成立宜供万容电子商务有限公司，并以“愚公宜商”为品牌展开推广运营。然而，特产类商品的交易额并不理想。打开“愚公宜商”的淘宝店铺不难发现，多数商品的销量均是个位数，其中不乏一些“挂零”的产品。

“现在的情况是工业品下行比较顺畅，农产品上行并不容易。缺人、缺钱、缺团队，总体情况并不乐观。”宜供万容电子商务有限公司经理何绍光指出公司发展遇到的难题。

在广西荔浦市新坪镇，阿里“村淘”试图通过“村小二”实现农产品上行计划，但至今效果并不明显。“当时主要是通过我们教会村民上网购物，然后进行快递配送。不过对于个人创业来说，主要还是希望通过阿里平台将本地的农产品发布到网上，促进农产品上行。”2016年6月就开始上岗的“村小二”陆建明称，“现在看来，农产品上行没有做起来，很多‘村小二’开始把这个工作当副业。”

农产品上行乏力，成为多地农村电商发展遇到的普遍难题。