农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。没有农业农村的现代化，就没有国家的现代化。2月4日，中共中央国务院发布《关于实施乡村振兴战略的意见》，乡村振兴上升到国家战略层面，农业迎来变革“新时代”。

乡村是可以大有作为的广阔天地，实施乡村振兴战略，必须解决钱从哪里来的问题，农村金融潜力巨大，不少金融机构和互联网企业均已看准时机，积极布局。未来，金融科技将补上当前农村金融服务的短板，助力农村经济腾飞。

阿里巴巴发布的《2018 中国人新年俗报告中》，来自农村淘宝的数据显示：春节前1个月，全国 3 万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过 1000 万，占整个白酒消费额近 1/4。此外张裕葡萄酒的消费额也超过 300 万元，占整个葡萄酒消费额超 1/5，同比增长近 20 倍。

农村市场在春节之外也显示出巨大的增长速度。阿里巴巴此前公布的数据显示，2017 年“双十一”，农村淘宝实现了近 2000 万笔订单，成交额近 32 亿元，比 2016 年同期增长了 8 倍。

农村市场的潜力巨大。各项精准扶贫政策也将农村电商产业链的构建纳入其中，农村电商得到了更多的重视和发展。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，由于农村产业基础落后，商品流通环节标准化缺失严重，“农产品上行”堪称世界级的难题。农村电商的发展能在农村地区创造了一条新的产业链，其中包括产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节，建设完整的产业链对带动就业有更大帮助。

我国是农业大国，农村市场潜力巨大，伴随着农村电商不断发展，农村网络零售额得以持续快速增长，增速明显超过城市。

据商务部委托映潮科技（农村大数据中心）开展的大数据分析显示，2017 年全国农村实现网络零售额 12448.8 亿元，同比增长 39.1%。截至 2017 年底，农村网店达到 985.6 万家，较 2016 年增加 169.3 万家，同比增长 20.7%，带动就业人数超过 2800 万。

农村电商是精准脱贫的重要一环，一方面，通过网络平台使得农产品直接面向城市消费者，提升农民收入，降低成本。另外，农民轻点鼠标，各式各样的产品被送进城市。

今年国务院发布的中央 1 号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》指出，将大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。

曹磊认为，文件指出“要大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施”表明了提升农村电商的基础设施水平对于农村电商的发展至关重要，而“加快农村公路、供水、供气、环保、电网、物流、信息、广播电视等基础设施建设，推动城乡基础设施互联互通”，说明国家早已意识到农村电商的发展问题和农村地区的设施水平有很大关系，并已做好大力投入的准备。

近日，商务部新闻发言人高峰在商务部例行新闻发布会上也表示，商务部将坚持统筹利用国内国际两个市场、两种资源，推动涉农经济高质量的发展。其中在国内市场方面，商务部将提高农村电子商务的发展水平，更好地发挥电商对乡村振兴的推动作用。不断改善农村电商的发展基础环境，完善硬件设施，健全服务网络，培养人才队伍，推动生产资料、工业品和现代服务下乡，让更多的农产品进城，使广大农民有更多的获得感、幸福感。

据了解，近 3 年，商务部、财政部已经在全国 756 个县开展电子商务进农村综合示范县工作，中央财政投资近 150 亿元，分别建成 800 多个服务中心和物流中心，数万个农村服务点，带动就业 2000 多万人，在农村扶贫、就业、创业等工作中发挥了重要作用。在政府资金引导下，阿里、京东、中国邮政、中国供销等企业纷纷展开农村电子商务布局，投资力度不断加大。

过去几年我国农村电商发展态势向好的同时，也存在不少挑战。很多村落地处偏远、道路不便、农民分散，村一级网点建设成本太大，因此很多快递都只能发展到乡镇。

2 月 5 日，京东率先拿到在陕西全省范围进行无人机物流配送的“身份证”。在乡村等偏远地区，无人机的末端配送效率比汽车派送至少提高五成，经济成本也显著降低。全国范围内，顺丰、苏宁等多家公司都在进行无人机物流配送的研发，但是依然困难重重。打通农村快递“最后一公里”成为电商进军农村待解决的瓶颈之一。

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽认为，电商运营重要组成的物流运输是农村电商的一大软肋。物流体系的不发达影响农村电商的发展，容易造成货品交易进村难、出村也难的局面。之所以国家强调要加强农产品冷链物流建设，是因为相当部分农产品都是生鲜类产品，尤其是保质期短易变质的家畜产品。冷链物流是农产品上游供应链中的重要组成，是各大生鲜平台重点发展和建设的对象，对能否在生鲜市场占有一席之地至关重要。我国的冷链物流体系仍不能和发达国家相比，所以加强建设冷链物流是提升农村经济、提升农产品上行的效率的重要举措。

曹磊认为，农产品存储环节的对于冷链的特殊要求，这在物流配送过程中同样存在。目前，冷链物流在大城市比较常见，在农村其成本非常昂贵，并且现在一些普通的小件物流和大件物流也只进入到县域级别，还未进村，更别谈冷链物流了。农村电子商务对于改善农产品物流、加速农业信息流通、拓展农产品销售渠道、健全农产品市场机制和功能具有重要意义。

吕昊泽认为，为加快农村电商发展，法律法规和农产品标准化体系需完善；农村基础建设加强，尤其加强农村互联网的发展和建设；推进农村企业信息化，鼓励支持开展电子商务。加强农村的电商知识方面教育，信息技术推广，以及培养和引入电商、技术人才。

此外，企业的农村电商之路也并不好走。

黑龙江省小鸡啄米农业科技有限公司，为了能把东北的优质大米销售出去，采取了“合作社+农户”的模式，这样便于实现种植技术标准化、集中培育地方特色农产品，降低生产成本。而如今其董事长张春明却告诉本刊记者，公司由于资金链问题，现在出售转让。

在如今的大环境下，互联网公司进入农村已经成为了必然。曹磊认为，由阿里巴巴、京东、苏宁等大型电商平台带头进行的农村脱贫、扶贫行为，收获了一定的成果，也引起了国家的注意并得到大力支持。此次国家发布的文件指出要“深入实施电子商务进农村综合示范”，说明国家认可多年来各地电商扶贫的成绩并加大推行的力度，予以一定的政策方面的支持，加速推进电商对农村扶贫的努力。

“虽然除了农村电商之外，新零售、跨境电商也是未来电商的风口，但由于这两个市场体量都比较小，农村电商仍然占据主导地位。很多电商平台纷纷涌入农村市场，但是否真的解决了农户群体关心的问题，仍然是个未知数。”曹磊表示。

吕昊泽认为，农村地区发展水平与城市地区差距依旧大，原本需要国家消耗大量的资源资金建设才能提升其经济水平。如今民间的电商平台在国家政策的支持下对贫困地区予以支援，在取得成绩的同时还会起到标杆的作用，引领行业风向和加快农村产业与互联网融合的速度。

曹磊认为，国家“鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式”，表明今后的农村电商模式或将发生重大转变。目前电商零售行业正在经历着一场重大变革，基于技术升级的新零售将加深线上与线下的互通、融合。互联网大数据运用将改变以往零售业最基本的 B2C 模式，向着 C2B 模式，根据消费者的需求进行商品的定制生产和销售。农村电商产业也可对原有模式进行升级，通过数据分析，从消费者需求的角度调整农产品的生产种类，提高农村产品出产效率同时避免农产品滞销的浪费。

“政府和企业必须合作。政府应先行根据农村电商体系建设的最终实现目标，设置合理的引导政策和激励机制，培育良好的市场环境，引导市场资源的优化配置，为电商企业在大方向统筹确定的前提下有效发挥其最大积极作用奠定基础。”中央财经大学信息学院教授涂艳曾对本刊记者表示，“农村电商体系蓝图的实现应由政府构图，电商填色。”然而，具体的电商体系建设工作需要引导农民开展规模化、集约化、智能化的精准农业生产，完善易用、普及、移动的涉农社会化服务体系，推广绿色、科学、可持续的生态农业，建立安全、可靠、可追溯的农产品标准与质量认证体系等，可由电商企业们齐头并进地建设落实。